Стримінг-сервіс Netflix експериментує з технологіями штучного інтелекту, щоб зробити рекламу менш помітною для глядачів. Замість традиційних пауз платформа планує інтегрувати рекламні повідомлення безпосередньо в контент – наприклад, вбудовувати продукти або бренди в сцени з популярних шоу на кшталт «Дивні дива» або «Венсдей».
За даними презентації Netflix для рекламодавців, нова система дасть змогу накладати логотипи або заклики до дії поверх зображення під час перегляду або під час зупинки відео. Технологія, заснована на генеративному ШІ, автоматично адаптуватиме рекламу під стилістику конкретного фільму або серіалу, щоб вона мала органічний вигляд.
Поки що такі оголошення доступні в тестовому режимі, але до 2026 року їх планують впровадити у всіх країнах, де діє підписка з рекламою. За словами представників Netflix, експеримент уже привернув увагу: тарифний план із рекламою за $8 на місяць використовують 94 млн осіб – це вдвічі більше, ніж рік тому.
Аналогічні підходи тестують і конкуренти. Наприклад, YouTube має намір показувати рекламу в «ключові моменти» роликів, а Amazon впроваджує контекстні оголошення в Prime Video. Однак Netflix робить ставку на непомітність: замість прямих вставок глядачі побачать рекламу, яка візуально зливається з сюжетом. Експерти зазначають, що такий формат може викликати суперечки. З одного боку, це знизить роздратування від реклами, з іншого – стирання меж між контентом і маркетингом вимагатиме чітких правил.
