Coca-Cola вирішила переосмислити свою культову різдвяну рекламу «Свято до нас приходить» 1995 року. Щоправда, цього разу компанія пішла незвичайним шляхом – довірила створення ролика штучному інтелекту.
У мережі такий експеримент зустріли погано. Користувачі рознесли рекламу в пух і прах, назвавши її «бездушною» і «потворною». Хтось навіть не посоромився охрестити ролик «типовим ШІ-сміттям». Головна претензія – повна відсутність того самого святкового настрою, яким славилася оригінальна реклама.
Творці зі студії Secret Level тут же кинулися захищати свою роботу. Глава студії Джейсон Зада запевнив, що вони не просто згодували завдання нейромережі Real Magic AI. За його словами, над роликом працювали живі люди, які й додали в нього душевність і теплоту.
У самій Coca-Cola новим підходом залишилися задоволені. Як розповів директор компанії з генеративного ШІ Пратік Такар, технології допомогли вбити одразу двох зайців – скоротити витрати і прискорити виробництво аж у п’ять разів. Щоправда, в компанії все ж вирішили виправдатися перед незадоволеними глядачами. Автори ролика зізналися, що робота з ШІ – це не якась магічна кнопка «зробити красиво». За кожним кадром стоїть кропітка праця цілої команди фахівців.
