Universal вирішила перетворити свій новий фільм «Чародійка» на справжню подію року. Компанія зібрала команду з 450 партнерів і запустила рекламну кампанію на 350 мільйонів доларів. Навіть «Людина-павук: Немає шляху додому» з його 220 мільйонами і «Месники: Фінал» з 200 мільйонами залишилися позаду.
Масштаб рекламної кампанії вражає уяву. Пісня «Defying Gravity» з фільму лунає в торговельних центрах у всьому світі, а в кав’ярнях Starbucks з’явилися особливі напої за мотивами головних героїнь – «Рожеве зілля Глінди» і «Холодна кава Ельфаби». До речі, для мережі з капіталізацією понад 115 мільярдів доларів це перший подібний досвід за всю історію.
Найцікавіше, що навіть Lexus примудрився приєднатися до веселощів, хоча в самому фільмі немає жодної машини. Бренд просто закохався в пісню «Defying Gravity» і запустив рекламу нового TX 2024 зі слоганом «Випробуйте Озмітельне» (відсилання до країни Оз). Ну а мережа Hilton і зовсім відкрила в нью-йоркському Мідтауні чарівний номер, де можна пожити у справжньому Смарагдовому місті.
Amazon теж не залишився осторонь і, здається, задіяв взагалі всі свої сервіси. Тепер Alexa розмовляє голосами головних героїнь, працює спеціальний магазин з товарами за фільмом, а передплатники Prime вже встигли подивитися картину на ранніх показах. І це не рахуючи цілої армії інших партнерів – тут вам і LEGO з Mattel, і Betty Crocker з Absolut Vodka.
На перший погляд, такий розмах може здатися надто сміливим. Усе-таки останні кіномюзикли не надто тішили зборами – якщо «Знедолені» і «Що далі до лісу» зібрали пристойні 443 і 213 мільйонів, то ті самі «Кішки» та «Вестсайдська історія» ледь дотягнули до 76 мільйонів кожен.
Але Universal, схоже, знала, що робить. У перші вихідні «Чародійка» зібрала 164,2 мільйона доларів у світі, причому 114 мільйонів – тільки в США. Це вже рекорд серед усіх голлівудських версій бродвейських шоу, навіть «Знедолені» з їхніми 103 мільйонами залишилися позаду.
