Компанія Disney вирішила не використовувати штучний інтелект у двох гучних кінопроєктах — ігровій адаптації «Ваяна» та науково-фантастичному фільмі «Трон: Арес». Таке рішення було ухвалене на тлі зростаючої критики ШІ у кіноіндустрії, а також побоювань щодо правового контролю над кінцевим продуктом.
Технології штучного обличчя: що саме хотіли зробити
У випадку з «Ваяною» Disney розглядала можливість використання технології deepfake від компанії Metaphysic — однієї з провідних розробників у сфері генеративного ШІ. Ідея полягала в накладенні обличчя Дуейна Джонсона (який грає Мауї) на тіло дублера. Такий підхід міг би значно знизити витрати на зйомки, прискорити виробництво та дозволити знімати складні сцени без постійної участі актора.
За словами інсайдерів, сам Джонсон дав згоду на використання свого зображення, однак юридичний департамент Disney вказав на ризики втрати повного контролю над цифровим образом, адже права на створене ШІ зображення не завжди можуть належати виключно студії. Крім того, враховувалися можливі негативні реакції від профспілок акторів, захисників прав митців та широкої аудиторії.
Штучний персонаж у «Троні»: ще один скасований експеримент
У другому випадку, для фільму «Трон: Арес», студія розглядала концепт повністю віртуального напарника героя, створеного за допомогою ШІ. Його мали «оживити» як повноцінного персонажа, зробивши центральним елементом рекламної кампанії. Проте керівництво Disney вирішило, що такий крок може викликати ще більше суперечок і критики у ЗМІ, особливо на фоні нещодавніх страйків у Голлівуді, де питання використання ШІ було одним із ключових.
Контекст і наслідки
Ці рішення відображають загальну тенденцію обережного ставлення до використання генеративного ШІ в індустрії розваг. Попри технічні можливості, Disney намагається уникати сценаріїв, у яких компанія може втратити контроль над зображенням акторів або викликати суспільний резонанс. Компанія також відома своєю активною юридичною політикою — зокрема, нещодавно вона подала в суд на Midjourney за нібито порушення авторських прав через використання образів з її франшиз у навчанні нейромереж.
Ігрова версія «Ваяни» має вийти в липні 2026 року, а «Трон: Арес» — в жовтні 2025 року. Вже незабаром очікується новий трейлер фільму про цифровий світ.
Ці випадки можуть стати важливим прецедентом у подальшому регулюванні використання ШІ в кіно — і нагадують, що навіть найпередовіші технології залишаються обмеженими юридичними та етичними рамками, особливо в контексті використання образів реальних людей.
